У тебя просто мужика нормального не было

В очередной раз пользователей Сети что-то возмущает. На этот раз феминисток задела картинка-мем в одном из столичных пабов. Уже говорят о нарушении всех возможных женских прав и бойкоте заведения со стороны женского сообщества.

Честно скажу, феминисток я не люблю и считаю, что в почти уже 2017 году говорить о том, что женщин принижают и не дают себя реализовать, по меньшей мере глупо. На работу берут, в депутаты берут. Есть и гонщицы, и атлетки. Куда вас не пускают? А то как выйдут воевать за права свои без нижнего белья, перестанут мыться, а потом думают, откуда взялся мем про ББПЕ и самих активисток и почему это всё активно используется в Сети. Наверно, за права надо бороться умом, а не нулевым размером?

С другой стороны, культивировать физическое насилие в нашей стране начали задолго до различных движений, ведь у нас как — "бьёт — значит любит" — и большой процент отношений включает в себя такую незатейливую перчинку, как оплеуха для любимой в порыве ссоры (да и не только).

У меня есть подруги и подруги подруг, которые хоть раз, да "заслужили" пинок. Иногда это доводило до больниц, иногда являлось единовременной акцией. Так вот, женщины, вы же сами позволяете себя бить. Если после первого раза вы не собрали чемоданы и не укатили к маме в Химки, то вам нравится, что вас бьют. Не надо отрицать очевидного, если вы не любите макароны, то не будете себе их готовить.

Но все эти женщины не сидят с небритыми ногами во имя равноправия, они не бойкотируют кого-либо и что-либо, они просто живут, делают маникюр и стараются нравиться мужчинам. Они ходят на работу и получают иногда зарплаты выше, чем у мужчин. Они живут в реальном мире, где над грустными фильмами плачут, а над смешными шутками смеются.

А феминистки что? Они с язвительным прищуром ищут везде знаки, где же их, драгоценных, оскорбили. И тут уж берегись всё живое, они точно найдут. Только возымеет это скорее обратный эффект. Предполагаю наплыв гостей в бар, где нашли мем, а уж продажи вишнёвого крика возрастут вдвое.

картинка тут
life.ru/t/мнения/945335/u_tiebia_prosto_muzhika_normalnogho_nie_bylo

Сексизм — это не смешно

Журналист Анастасия Митягина — о том, как бы в немецком обществе расценили юмор владельцев столичного бара, разместивших в зале табличку с мемом ББПЕ.

Сегодня в соцсетях и СМИ активно обсуждают конфликт между посетительницей и владельцами столичнго бара (не будем его рекламировать). Девушка увидела в баре на стойке табличку с мемом о том, как парень бьет девушку за просьбу купить «вишнёвый Крик» (бельгийское сладкое пиво) и возмутилась, посчитав шутку дикриминирующей весь женский пол. Владельцы бара убеждены, что такая реклама – норма и те кто знает, все понимают.

В Германии в отношении приемлемой и неприемлемой рекламы тут тоже идут жаркие дискуссии. Вот только критерии неприемлемости тут, пожалуй, жестче. Больше всего критики поступает в адрес сексистской или агрессивной рекламы, за ними следует неэтичная или аморальная реклама. При этом, если XX век чему-то и научил немцев, так это тому, что насилие не должно пропагандироваться ни в какой форме. Поэтому рекламы, которая так или иначе призывала бы к насилию, я не припомню.

Здесь стараются быть очень осторожными и избегать любых обвинений в дискриминации по какому бы то ни было признаку – расовому, национальному, половому… И, если с расовым и национальным вопросами тут уже давно ведут себя корректно, в отношении сексизма все еще идут жаркие дискуссии.

Сегодня это - один из самых главных упреков в адрес рекламных кампаний и одна из самых частых жалоб в адрес специального надзорного органа по рекламным делам. Немцы уверены, что рекламная кампания не должна обесценивать женщину или мужчину, делая их всего лишь объектом сексуальных желаний или потребностей. Кстати, это не значит, что любые женщина или мужчина в бикини – это сексизм.

Женщина в бикини, рекламирующая бикини, - это нормально. А вот женщина в бикини, призывающая посетить шиномонтаж, - это уже сексизм, потому что обесценивает женщину, показывая ее в первую очередь сексуальным объектом. Аналогичная позиция существует и в отношении мужчин.

Сексизм немцы осуждают не только в рекламе, но и в обычной жизни. Я не раз слышала в кругу знакомых полушутливый укол: «А вот это уже сексизм!» Но не помню ни одной реплики из серии: «Да что ты, как баба!» и прочих.

Тут это считается прямым оскорблением. Отмечая какую-то неприятную черту поведения в другом человеке, немцы назовут ее, но никаких ассоциаций с полом, вероисповеданием, национальностью в этой связи не последует. Даже сегодняшние протесты против беженцев не упоминают национальностей, говорят общими словами – мигранты.

В то время, как в России можно услышать и про «еврейскую морду», и про «бабский характер», и про «надоевших чурок», и многое другое. Пренебрежительное отношение к женщине за то, что она – женщина считается нормальным не только в кругу мужчин. Иногда и женщины считают крутым отозваться о ком-то, кто «ведет себя как баба». Поздравляю, девочки, если вы тоже так делаете, чтобы заработать сомнительные бонусы в мужских или в своих собственных глазах, вы тоже пропагандируете сексизм и обесцениваете самих себя.

В Европе сексизм сегодня входит в набор табу, как и другие виды дискриминации. Впрочем, искоренить его полностью даже в рекламе еще не удалось. Так, год назад всю Германию всколыхнула рекламная кампания магазина мод из Магдебурга. На рекламном плакате изображена полуобнаженная женщина на столе.

Изображение признано сексистским даже без учета слогана Fuck your Face. Однако, несмотря на предупреждения надзирающего органа, снять эту рекламу не удалось, так как в Германии нет закона, который предусматривал бы запрет за формулировку «предположительное окружение мужчинами». Такую рекламу может запретить только чувство вкуса. Тем не менее, не исключено, что в ближайшее время, законодательная база в этом отношении расширится: в стране есть политики, которые выступают за ее совершенствование в этом вопросе.

Раньше считалось, что плохой PR лучше, чем никакого. Но, боюсь, что в современном мире, это правило уже успело устареть. Плохая (негативная) реклама может не только не отбить затраченные деньги, но и вызвать отторжение самых лояльных клиентов. Возможно, именно это может произойти с баром в Москве.

Последние исследования в Штатах и Европе показывают, что секс (а насилие и подавно) перестал привлекать клиентов. И, похоже, что этот вывод подтверждают крупные компании по всему миру, которые постепенно уходят от рекламы с сексистским подтекстом. Сейчас, напротив, в социальных сетях проходят кампании против дискриминации женщин по половому признаку (например, Womennotobjects). Ведущие международные бренды покоряют мир женскими образами в своих рекламных проектах - Microsoft в кампании «Девочки любят науку», Always - роликами «Like a Girl», Dove – изумительной серией в стиле body positiv. За такую рекламу не стыдно, ее хочется смотреть и ею можно гордиться. Рекламой Bad Bro Bar гордиться невозможно. И попытка владельцев сослаться на чувство юмора выглядит жалко.

Хочется надеяться, что рано или поздно понимание того, что такое сексизм, придет на массовом уровне и в Россию. Равно как и адекватное чувство юмора. Но для этого, как всегда, начать придется с себя – и, как минимум, решить, что насилие и обесценивание себя или другого по какому-либо признаку – это не смешно.

life.ru/t/сексизм/945456/sieksizm_--_eto_nie_smieshno

Сомнительный юмор или крутой пиар

10 декабря пользовательница "Фейсбука" Helga Tiger разместила на своей странице фотографию с иллюстрацией, размещённой на столе в московском заведении Bad.Bro.Bar. На картинке — мем ББПЕ: девушка просит у молодого человека вишнёвый "Крик" (это бельгийское сладкое пиво), но вместо напитка получает сильнейший удар кулаком по лицу, да такой, что брызги то ли крови, то ли собственно напитка разлетаются во все стороны.

— #badbrobar был обычным баром на районе, пока на стойке не обнаружили вот это. Дуракам, пропагандирующим насилие, надо давать бой — больше не придём, сходим лучше к Славику, — пишет автор поста.

Позже девушка обновила статус, добавив скриншот переписки с представителями бара. На её слова о том, что данная иллюстрация пропагандирует насилие и неуважение к женщинам и что Helga больше не будет посещать данное заведение, представители Bad Bro Bar ответили: "Слава богу! Феминисток терпеть не можем".

На следующий день Bad.Bro.Bar решил-таки узнать мнение пользователей по поводу иллюстрации, и на странице бара в социальной сети появился пост со скриншотом публикации Helga Tiger и вопросами от представителей бара:

"Друзья! В связи с посланием данной мадам или, может, мадемуазель (как бы не оскорбить её ещё по гендерной принадлежности), у нас возникло 2 вопроса... Как вы считаете, мы действительно разжигаем ненависть и призываем к насилию над женщинами данной картинкой? Основы феминизма (мы просто не в курсе) предполагают оскорбление незнакомых людей и трусливое блокирование профиля нашей менеджерши для невозможности ответить на ветку данной беседы?"

Мнения комментаторов кардинально разделились. Первые резко раскритиковали бар, а некоторые даже потребовали закрыть его:

Денис Нивников: "Шутка у вас действительно получилась не очень. Не настолько, чтобы перестать к вам ходить, но достаточно тупая, чтобы сказать: "Упс!" — и убрать картинку, вместо детских разборок — "Заблокировали и не дали ответить, ой-вэй".

Маша Тамгина: "Да, картинка действительно неприятная и неуважительная. Не нужно быть увлечённым феминистом (дело вообще не в феминизме), достаточно просто видеть рамки, в которых бар может шутить".

Алексей Перелётов: "Картинка — отстой и явно не для стойки бара. Я бы не смог объяснить своей жене, почему я её привёл в место, где такая мерзость красуется на стойке. Впрочем, судя по комментам представителей бара, они ориентируются на совсем других посетителей. Видимо, в довесок к картинке есть огромные чаши семечек и место для сидения на кортанах".

Но нашлись и те, кто не увидел ничего оскорбляющего в такой "шутке":

Виктор Завитаев: "1. Отличный пиар-повод. 2. Вишнёвый "Крик" — это такой напиток? Не знал. 3. Мем известен большинству и воспринимается как безобидный стёб. 4. Однако в единичных случаях (тяжёлое прошлое, избирательное посещение Интернета (почта и аська), без всяких там мемов) может вызвать негодование, как в случае с мадемуазель. Вот для этих единичных случаев и существуют сноски под звёздочкой типа "Мы не стремимся обижать дам, которых избивают, это просто шутка" или "Презерватив не является контрацептивом на абсолютные 100%" или "Зелёнку не пить" и т.д."

Vik Zent: "Картинка? Какая картинка? Ходила, хожу и буду ходить. В баре работают все милые, дружелюбные, готовые помочь самому избалованному пивом клиенту и полному дилетанту. До встречи!"

"Феминисток терпеть не можем!"

Представители бара восприняли возмущение Helga Tiger как реакцию феминистично настроенной девушки. Но дело тут далеко не в этом, о чём Лайфу рассказали сами представительницы феминистического сообщества.

Катерина Ротова, 26 лет: "Насилие над женщинами — это не шутка, особенно для многих женщин, ставших его жертвами. Такие "шутки" ведут к дегуманизации женщин и к тому, что насилие не воспринимается всерьёз. Думаю, если бы там была картинка, где мужчину бьют по яйцам или типа того, это бы не показалось администраторам и клиентам-мужчинам таким смешным".

Елизавета Крылова, 20 лет: "Это более чем оскорбительно. Лишний раз напоминает о проблеме домашнего насилия и может натолкнуть мужчину на мысли, а почему бы и ему так не сделать. Я считаю, что за такое должны привлекать к ответственности владельцев заведения".

Мария Михеева, 20 лет: "Ничего смешного не нахожу в этом. У администратора чувство юмора не очень. Избить женщину за просьбу, за то, что она сказала, — не смешно, а оскорбительно. Где же картинки с избиением мужчины за то, что он дышит?"

Действительно, учитывая российскую статистику по насилию над женщинами, как физическому, так и сексуальному, любые шутки на эту тему будут восприниматься крайне негативно, и оправдания мемами тут вряд ли уместны. Попытка привлечь внимание по принципу "чёрный пиар — это тоже пиар" может выйти боком, особенно для заведения, чья целевая аудитория — молодые мужчины и женщины.

Шоу должно продолжаться

Несмотря на скандал, бар продолжает "дошучивать" в комментариях к посту.

На просьбу Лайфа прокомментировать ситуацию представители бара ответили отказом, однако отметили:

— Эта история, на наш взгляд, не про женщин, а про пиар убеждений, — ответили представители бара с официальной страницы заведения в "Фейсбуке".

В то же время руководители бара заявили агентству "Москва" о готовности заменить табличку на "более понятную".

— От лица бара заявляем, что данная картинка никакого отношению к сексизму не имела и не имеет. Более того, в наш бар приходят семьями и всегда с юмором реагировали на данную картинку. Мы приняли решение её заменить на более понятную определённым категориям наших гостей, — сказал представитель заведения.

Мем ББПЕ как реклама

Мем ББПЕ (Бей бабу по е**** [лицу]) широко известен в Сети. Он появился в 2008 году на имиджборде "Двач". Картинку, на которой мужчина бьёт женщину по лицу после глупого вопроса, пользователи используют как ответ девушкам, которые пришли на форум. Своему появлению мем обязан аналогичной фразе из песни "Гламурная дискотека" группы Nambavan.

Бренд-тактик и CEO Cmyk laboratory Ольга Берек, отметила, что хоть в данном случае мем не является прямой рекламой, так как его не используют в качестве баннера на сайте или в виде билборда, цель его аналогична цели любой рекламы.

— Они добились того, чего хотели: они привлекли внимание, и теперь все знают о существовании этого бара. Каждый бизнесмен и маркетолог решает для себя, что он может использовать для пиара. Сейчас нативная и прямая реклама не работают, а такие резонансные вещи всегда привлекают внимание, — пояснила специалист.

При этом Берек призналась, что сама не стала бы использовать мем ББПЕ.

— Насилия и так слишком много, и размещать такие картинки даже в виде шутки плохо. Это не самая лучшая реклама для бара, но тем не менее она имеет место быть. Я не могу сказать, что в бар резко перестанут ходить, ведь это всё-таки шутка. Не очень хорошая, но шутка. Могли бы быть и гораздо хуже действия и картинки. Люди разные и по-разному очень к этому относятся.

По словам некоторых пользователей Сети, данная реклама пропагандирует антиобщественное поведение. И чтобы это стало понятнее, достаточно знать о последствиях подобного удара в реальном, а не нарисованном мире. Мы решили спросить у хирурга, кандидата медицинских наук, врача Алексея Машинского, какие именно последствия могут быть после удара, подобного тому, что мужчина наносит на изображении в Bad.Bro.Bar:

— Последствия зависят от комплекции мужчины и силы удара, поэтому травмы могут быть как лёгкие, так и самые тяжёлые. Например, от подобного удара в затылок человек может потерять зрение, а от прямого удара в лицо возможны перелом носа, выбитые зубы, сотрясение головного мозга, ушиб мозга. Всё это серьёзные травмы, — заключил врач.

В то же время директор рекламного агентства "Альтикс" Роман Фролин призвал не относиться серьёзно к этому изображению. Как отметил эксперт, мемы — это в первую очередь некие идеи, которые распространяются в Интернете и постоянно изменяют свой первоначальный смысл.

— В данной истории, как это ни странно, подоплёка грамматическая. Владельцы бара хотели подчеркнуть, что вишнёвый "Крик" — это масло масляное, так как пиво "Крик" делается из вишни. Но выбрали вот такой вот неудачный оригинал для своего мема, — добавил Фролин.

По его словам, мемы в большой рекламе стараются не использовать, так как они не всегда понятны широкой аудитории.

— Они более похожи на анекдоты или, если хотите, на фанатские кричалки, а вот в оформлении на страничках социальных сетей брендов они частые гости. А предыдущим мемом, который взорвал российский Интернет, был "Карл". Оригиналом был очень печальный кадр из сериала "Ходячие мертвецы", когда главный герой узнаёт о смерти жены, а его сын Карл стоит и молчит. В результате на несколько месяцев соцсети заполнили мемы на различные темы с этим кадром. И все смеялись, Карл!

Мем под статью подведёт

В Сети сейчас можно найти многочисленные угрозы в адрес Bad.Bro.Bar из-за размещения этого изображения на стойке бара. Представители заведения даже заявили СМИ, что если оскорбления и угрозы от пользователей соцсетей не прекратятся, то руководство бара обратится в полицию и суд. Но они немного не отдают себе отчёт в том, что сами могут попасть под уголовную ответственность. По словам адвоката Гранта Казаряна, действия администрации данного заведения подпадают под статью 282 УК РФ "Возбуждение ненависти либо вражды, а равно унижение человеческого достоинства":

— При наличии заявлений или обращений в правоохранительные органы о том, что плакаты, размещённые в заведении, унижают человеческое достоинство и призывают к насилию в отношении женщин, органы будут обязаны провести проверку и при наличии состава преступления возбудить уголовное дело. Максимальное наказание по этой статье — лишение свободы на срок до пяти лет, — отмечает юрист.

life.ru/t/семья/945407/biei_babu_somnitielnyi_iumor_ili_krutoi_piar